广告语、方言可以注册为商标么？

　　今年过节不收礼，收礼只收脑白金；钻石恒久远，一颗永流转......

　　有些广告语非常经典，耳熟能详，是否可以申请商标呢？

　　有些广告语已经成功注册为商标，比如：

　　耐克（NIKE）“JUST DO IT”

　　阿迪达斯（ADIDAS）“IMPOSSIBLE IS NOTHING”

　　麦当劳（McDonald’s）“我就喜欢”

　　所以，

　　1 在广告短语中含有申请人已注册商标的，一般可以允许注册。

　　2 根据《商标法》，缺乏显著特征的标志不得作为商标注册，但经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

　　“熊行行子”商标的申请人是山东一家企业，这四个字看似无直接含义，也无引申用法，属于一般的文字商标。但经审查员查询后发现，“熊行行子”是一句济南民间非正式、方言化的俚语，具有对人或物怀有否定、瞧不起、不在乎、厌恶、鄙视等含义，属于贬义词汇，作为商标用易产生不良影响。

　　如果方言文字属于褒义词汇，是可以正常审查的。例如：“粤盏鬼”商标，“盏鬼”是广东方言，指事物十分有趣、过瘾、可爱。由于该文字是褒义词汇，在没有在先权利的前提下，可予以核准。反之，像“熊行行子”这类是贬义词汇，极易导致公众的误解误用，产生不良社会影响，是会被驳回的。

　　同样的，申请方言文字商标，除了要注意本身的含义以外，也要考虑是否有显著性。例如，“浑不吝”商标，是北京方言，有“全不怕”之意。虽然“浑不吝”本身不具有贬义色彩，但由于该词汇在日常生活中被广泛使用，如果用作商标，则不具备商标应有的区分作用，因此该商标因缺乏显著特征被驳回。

　　所以申请商标，应多方面考虑，并向专业机构咨询。否则不仅损失了资金，更损失了宝贵的注册时间。